初夏相城，游人如织。在隋唐运河古镇偶遇汉服巡游，到老啤酒厂改造的筒仓咖啡馆打卡工业风，再乘青春巴士奔赴黄里景区体验采摘之乐……眼下，相山区正以文商旅深度融合为笔，绘就一幅“古今辉映、主客共享”的全域旅游新图景。据统计，2025年一季度，相山区接待旅游人数279.4万人次，旅游收入22.1亿元。

相山区历史悠久、人文荟萃，文化底蕴深厚。近年来，相山区围绕“将文化旅游业打造成为支柱产业”的战略目标，立足历史文脉与区位优势，通过机制创新、项目驱动、业态融合等举措，推动文商旅全方位、深层次融合。

机制筑牢发展保障。相山区制定区级层面的文商旅融合发展规划，提供全局性的战略指引和行动纲领。成立文化旅游产业高质量发展领导小组，由区委、区政府主要负责同志挂帅，各相关部门参与，统筹推进文商旅融合发展工作，协调解决各类问题，形成工作上的合力。制定《相山区文化旅游高质量发展2024年工作要点》，在全区范围内发放文旅消费券，为文商旅融合发展提供了良好的政策环境。2023年区级财政安排40万元面向餐饮、住宿等行业发放普惠型优惠券，在部分酒店推出半价住宿活动，为消费者提供一揽子惠民礼包，有效推动夜经济繁荣发展。

项目引领结构升级。相山区通过融合文化、旅游、科技等多个元素，推动传统旅游业向现代化、智慧化、品质化方向转变，助推结构的优化升级。老电厂夔牛天街项目，以《山海经》中的神兽夔牛为IP形象，通过机械巨兽的设计，展现独特的文化魅力。夔牛天街将打造淮北首个以机械巨兽IP为主的特色室内商业街区，集商业、乐园、研学、餐饮于一体。电厂工业博物馆项目，淮北工业博物馆作为淮北首个工业主题的大型博物馆综合体，建成后可一馆纵览淮北工业发展史。同时，还兼具艺术社区、邻里中心、商业集群、休闲广场等多功能业态，实现从“工业锈带”向“生活秀带”的转变。黄里景区综合开发项目以旅游为核心，涵盖了多方面旅游资源，旨在打造一个综合性的旅游目的地。老啤酒厂皖新文化街区项目，利用啤酒厂原有建筑改造成具有工业风的文化产业园，打造从城市工业遗产迈向公园式产商居融合的城市新地标，计划通过建设玩啤乐园、酒文化博物馆、酒心巧克力工厂、筒仓微醺咖啡馆、竹林书屋等项目，将啤酒厂西侧原有建筑改造成具有工业风的文化产业园，打造集“吃、住、行、游、购、娱”等全要素于一体的文旅商综合中心。

活动激发产业活力。相山区秉持以文促旅、以旅兴商，引导各街区、商业综合体积极探索新路径、新模式、新业态，形成文商旅融合的新品牌、新项目、新场景，推动文商旅融合发展逐渐从市场的“跨界化”向“无界化”演进，不断“破圈”“出圈”。南翔云集依托伏羊节开展首届“伏羊美食宴”，为市民免费发放羊肉汤，吸引客流量30余万人次。创新开展“第九菜系·淮北美食”评选，举办“皖美好味道·百县名小吃”活动，广泛推介陈氏扒鸡、周氏面皮等美食产品。相山区创新宣传营销方式，成功举办张楼葵花节、草坪音乐节、“和美乡村”骑游节，着力把区域性文旅品牌打造成全国知名文旅品牌，2023、2024年被多家央媒、省媒多视角跟踪报道，《人民日报》海外版、中央电视台综合频道和新闻频道先后进行专题报道。开发相山文旅“一码游相城”APP，将相山风景区、渠沟芳香小镇、黄里风景区、隋唐运河古镇等旅游景区景点作为相山旅游宣传推介活动重点内容，为广大游客提供全方位、全流程智慧旅游服务。举行“你好相山我爱淮北”抖音推介打卡活动，引导游客亲身感受吃、住、行、游、购、娱体验，通过抖音、视频号记录美好瞬间，推介文旅资源。开通青春巴士1号、2号、3号线，将高校、重点景区、商业综合体、文旅街区等设为站点，把优质文旅资源连点成片，为游客提供方便、舒适的出行方式。

文化不仅是一道风景，更是一种力量，蕴含着发展的潜能。相山区发挥优势，激发潜能，赋予传统文化新的时代内涵，在创新内容题材、创新表现形式上下功夫，以新的创意、新的表达、新的方式擦亮城市文化名片。创新打造了一系列具有影响力的文旅品牌，成功举办九届的“相山黄里杏花节”，以杏花为主题，融合文化、旅游、商贸等元素，吸引了大量游客前来观赏游玩，成为相山的一张亮丽名片，着力打造成全国知名文旅品牌。擦亮“灯火里的相城——美好相山生活节”、“翰墨传相”百家书画展等一系列文旅活动品牌，深化长三角区域文旅交流合作，通过举办各类文艺演出、美食节、购物节等活动，丰富了市民和游客的文化生活，提升了品牌的知名度和影响力。

记者 邹晨光 通讯员 孟艳