今年6月份以来，我和我的村、我为村代言，拼出幸福生活——“第一书记云带货”活动在我市各乡镇陆续开展，驻村第一书记纷纷变身“带货主播”，为当地土特产打call。此举不仅帮助农户拓宽了销售渠道，也让一些不被人熟知的土特产走进大众视野，成功“出圈”。

我市农产品种类丰富、品质优良，特别是以塔山石榴、段园葡萄、临涣酱包瓜等为代表的土特产，更是风味独特，深受消费者喜爱。但不可否认的是，包括临涣酱包瓜等在内的多数土特产普遍存在品牌影响力弱、销售半径窄等突出问题。如何让土特产更好“出圈”，走向更广阔的市场？笔者认为，可以从以下三个方面入手。

强质量。土特产要“出圈”，始于品牌，终于口碑。也就是说，保障土特产的质量，让其在市场上拥有良好的口碑，是“出圈”的第一步。随着人们对健康食品越来越关注，打造品质过硬的土特产，才能留住消费者的心。从前端来说，要提高种养技术，因地制宜生产高品质的产品，并依靠农业专家指导，从源头保障产品的质量；在后端，要延伸产业链条，做好产品把控，采用先进技术，创新加工方法，统一质量标准，让消费者买得放心、吃得安心。

树品牌。在各种优质农产品层出不穷、争奇斗艳的今天，如果没有品牌效应和“身份”加持，再好的土特产也很难在消费市场“出圈”。加强品牌塑造，主动创新求变，将非遗、民俗、历史等元素融入品牌，可以让土特产在有滋味的基础上更有品位。目前全市“二品一标”产品达176个，其中绿色食品169个、地理标志农产品7个，这些都为做大做强土特产品牌提供了强有力支撑。

勤吆喝。“酒香也怕巷子深。”主动出击才是王道。数字化时代，我们要精准把握消费群体的需求，既要充分用好展销会、农交会、推介会等线下渠道，也要积极借助各类新媒体，比如网上农展会、直播带货等线上平台，加大宣传营销力度，助力土特产“走出去”，不断提升产品的知名度、美誉度和影响力。

乡村要振兴，产业必振兴。看似普通的土特产，实则蕴含着激活产业振兴的密码。让土特产更好“出圈”，是一篇大文章，值得我们深入思考和积极探索。

【责任编辑 高小莹 雷蕾】