为筑牢保健食品市场安全防线，切实守护老年群体合法权益，近日，市市场监管局按照省局统一部署，在全市范围内启动为期两个月的保健食品违法广告集中整治行动，以精准执法驱散市场“迷雾”，让保健食品广告回归真实合规轨道。

此次整治行动聚焦群众反映强烈的突出问题，剑指各类虚假违法广告乱象：重点打击通过电视、互联网、户外媒介等渠道，以“健康讲座”“专家义诊”“患者见证”为幌子，将保健食品夸大为“灵丹妙药”，虚假宣称疾病预防、治疗功能的行为；严厉查处使用医疗术语、借专家或患者名义作推荐证明，以科普养生、咨询服务为掩护变相发布广告，以及借助学术机构、行业组织背书作功效断言等违法违规操作，全方位挤压虚假宣传生存空间。

行动启动以来，全市市场监管系统三级（市县所）联动、迅速出击，聚焦商超药店、养生机构、网络平台等重点场所和媒介，开展拉网式排查。执法人员在现场细致核查广告内容、产品资质的同时，主动向消费者普及保健食品广告法律法规，发放宣传材料1600余份，通过4场专题宣传活动覆盖受众2000余人次，引导群众树立科学消费理念。截至目前，已检查保健食品销售单位36家，排查咨询活动5场次，核验传统媒体广告50余条，开展互联网广告监测3次，以“监管+宣传”双轮驱动筑牢安全屏障。

下一步，市市场监管局将持续保持高压整治态势，进一步聚焦整治重点、加大执法力度，畅通投诉举报渠道，精准摸排违法线索，对虚假违法广告行为发现一起、查处一起，以刚性执法净化保健食品广告市场环境，切实维护公平竞争的市场秩序和消费者合法权益。

记者 徐志勤 通讯员 刘小兵