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锐意谋发展 创新领风标——淮北日报社新媒体事业发展综述之四

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市民在体验高清阅报屏。

网络和数字技术裂变式的发展,使媒体格局和舆论生态发生了重大变化,新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象,对传统媒体带来很大冲击。这种形势下,媒体发展固步自封就是倒退,锐意创新、敢领风标才能屹立潮头。面对新的挑战,淮北日报社在新媒体的发展上坚持以理念创新为先导、产品创新为重点、机制创新为保障,在激烈竞争中锻造“数字化生存”本领,在海量信息中发出响亮声音。

  刮起新媒体理念创新之风

在新媒体崛起的时代,无论是延续传统媒体的生命,创设新兴媒体平台,还是拓展报业发展新的空间和领域,都必须在思想意识层面进行一场革命,建立起新的思维和运作模式。

报社采取“走出去、请进来”的方式,一方面,多次邀请学界专家和业界精英来淮授课,讲授新媒体发展前沿理论和成功经验;另一方面,组织党委班子成员、中层干部以及新媒体发展部工作人员分赴各地,聆听专题讲座,参加座谈、论坛活动,转变工作理念,理清发展思路,学会用新媒体传播规律和传播形式做好新闻宣传工作。

与此同时,报社持续加大投入新媒体发展力度,积极申请上级的项目支持,争取专项资金用于数字化转型建设。新配备了摄像机、后期制作电脑等用于推动新媒体发展的设备。

打破“报社就只能办报”的旧有思想,在不断完善技术的基础上,尝试发展多种业务,主动探索新媒体盈利模式。在报纸版面内容中,对新媒体产品进行宣传推介,并以附加二维码信息的形式导入新媒体页面;整合报社旗下的报纸、网络、社会化媒体、户外媒体等资源,进行全媒体全覆盖推广,实现复合营销,提升影响力。

如今,报社的每个员工都开办了个人微博微信,积极发展粉丝和好友,并为报社微博、微信提供优质素材。此外,报社还兑现奖惩措施,调动报社上下推动和参与报网融合、全媒体转型的积极性。

  拓展丰富新媒体传播渠道

2013  年11 月15 日,淮北市第四届读者节在相王国际购物广场举行。在读者节现场入口处,两台首次亮相淮北的电子阅报大屏,吸引了广大市民的目光。在读者节举办的3 天时间里,许多市民从淮北日报社新媒体发展部工作人员那里,第一次听说了“电子阅报大屏”这个新名词,也第一次被阅报大屏的魅力所吸引。

报社与江苏联著公司合作推出淮北云报手机客户端、电子阅报屏等新媒体信息传播平台。目前,首批10 台阅报屏已投放市区,配套相应的手机客户端、PC 等“空中互联网”渠道,形成了地空协同、联动传播、即时播报的互动屏媒网络,为市民提供了一张可使用不同终端全天候阅读的“数字网报”。

2012  年淮北新闻网官方微博正式开通上线,在发布的安徽区域微博影响力排名中,位列我市认证微博序列第二名,在安徽省认证机构账号中排位靠前。新媒体同时推出淮北网微信公众号,迅速集纳信息,第一时间推送新闻报道,在淮北所有微信公众号中,创造了单条微信阅读量13 万、转发量1 万的新纪录。

2014  年4 月17 日至19 日,在“2014 中国淮北食品工业博览会”上,淮北网的记者扛着摄像机,手拿话筒穿梭在人群中,新媒体发展部首次推出现场播报、网站同步直播,进行边走边拍边采访,推出“记者带你逛食博”等系列视频,让市民眼前一亮,也开启了网站发展的全新模式。

淮北日报社的数字化发展始于2004 年,走过十年,现在已被淮北新闻网、淮北手机报、淮北网、淮北企业网、淮北云报、官方微博、微信公众号等组成的新媒体矩阵所取代。

  创新机制探索新领域

建立内部良性沟通协调机制,编采部室和新媒体发展部之间打通了一条绿色通道,有效统筹线索收集、新闻策划,稿件的采写、编辑与发布,明确发布渠道和形式,实现了新闻资讯的一次采访多渠道发布。

改变新媒体是报纸内容的网络映射版的格局,对于突发事件等动态新闻,要求记者第一时间通过邮件、Q Q 、微博等工具,持续向网站提供现场动态,或以滚动新闻或进行综合后挂网,或者通过官微进行信息发布。报纸编采部门可对价值高的新闻题材提出挂网的具体要求,如推送载体与位置、是否专题呈现、是否置顶等,实现新闻资源利用的最大化。

8  月8 日上午,杜集区第三届群众文化艺术节暨首届段园葡萄采摘节隆重开幕,记者们在采访的同时,将现场情况第一时间通过微博转发,并走进葡萄园,将市民采摘葡萄的欢乐氛围用现场图文的形式转发到微博、微信上,以最快的速度把动态新闻发布在网站上。

针对“懂编采的人不懂新媒体技术,懂技术的人不懂编采业务”这一状况,新媒体发展部的编采员工实行轮岗制,从网站、手机报、新闻客户端、论坛的编辑,到记者岗位的文字写作、视频拍摄;从栏目、版块、专题的策划,到各个项目的市场资源的撬动,并做好与平台技术的对接,一支高素质、复合型的人才队伍正在打造中。

新媒体事业的长远发展需要创新的沃土,创新的沃土需要坚定的信念和睿智的思想来灌溉。面对传媒数字化发展趋势和时代赋予的神圣使命,淮北日报社继续秉承以内容为高度、以覆盖为广度、以资本为深度、以人才为力度的全媒体经营理念,向着打造区域性强势媒体的目标不断前进,再创辉煌。

■记者 杨梦云

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责任编辑:王晖
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